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Archiv für Marketing
07.06.2011
Alfred Sloan und die 1½-te Revolution in der Automobilindustrie

Nach allgemeiner Branchengeschichtschreibung gab’s in der Autoindustrie bislang zwei „Revolutionen“. Die erste zettelte Henry Ford an, als er die Produktion des T-Modells durchrationalisierte, die zweite wird Taiichi Ohno zugeschrieben, der das Toyota-Produktionssystem entwickelte. Alfred Sloan erfand „a car for every purse and purpose“ und war Vater der 1½-ten Revolution.

23.05.2011
Lost in Denglisch

Broadcast Yourself? – Das könnte doch „Mach deinen Brotkasten selber“ bedeuten, oder? So ein Quatsch. Was der Spruch eigentlich aussagt, weiß längst nicht jeder, auf den in Deutschland solche Werbebotschaften auf Englisch niederprasseln. Und was steht sonst noch im Posting? Come In and Find Out.

21.03.2011
3D – Das neue dominante Design im Kino?

Für Kinofans ist im Moment 3D das große Gesprächsthema. Aus Marketingsicht ist eine spannende Frage, ob die Besucher bereit sind, die höheren Preise für die 3D-Tickets zu akzeptieren. In der Vergangenheit haben die Hollywood-Studios schon häufiger sehr technologieorientiert agiert. Funktioniert das?

16.12.2010
J. R. schlägt Prinz Poldi

Beim Kicken hätte der 79-jährige Larry Hagman, Darsteller des J. R. Ewing in der Fernsehserie „Dallas“, gegen Fußballnationalspieler Lukas Podolski keine Chance. Im Posting geht es aber um den Einsatz von Prominenten in Werbekampagnen. Der Solaranlagenbauer Solarworld setzt dabei auf Larry und Lukas.

17.06.2010
Markenupdate für Mercedes

Mit der Marke Mercedes ging es in den letzten Jahren steil bergab. Auf der Liste der wertvollsten Marken der Welt rutschte die Marke mit dem Stern auf den 53. Platz ab. 28 Plätze hinter dem bayerischen Erzrivalen BMW und nur noch 30 Plätze vor Aldi! Ein neuer Markenauftritt muss her.

18.05.2010
VW: Currywürste und Ketchup als Verkaufsrenner

In den ersten drei Monaten wurden 2010 schon mehr als 100 000 Flaschen VW-Ketchup verkauft. VW-Ketchup? Ich dachte, die bauen Autos. Das Ketchup ist als Zubehör zur noch erfolgreicheren VW-Currywurst auf den Markt gebracht wurde. Das VW-Kernprodukt Auto färbt positiv auf Würste und Ketchup ab – oder umgekehrt.

01.04.2010
Geht die Bionade-Erfolgsgeschichte weiter?

Bis zum Sommer 2008 trübte kein Stäubchen den Glanz der Bionade-Erfolgsgeschichte. Seit zwei Jahren aber pfeift den Bionade-Machern ein kalter Wind um die Ohren. Die drastische Preiserhöhung um 33 Prozent Mitte 2008 ließ den Absatz einbrechen.